وليد و بازاريابي محتوا
امروزه در عصر ارتباطات همه ما با داشتن يك تلفن همراه هوشمند به عنوان يك رسانه محسوب ميشويم؛اما رقابت و مسئله اصلي داستان بر سر ديده شدن و بهتر ديده شدن است.
همه ما ميدانيم كه ديده شدن كاملا وابسته به محتوايي است كه شما آنرا توليد ميكنيد ،پس شما با توجه به اينكه چه محتوايي توليد ميكنيد، چگونه آنرا توليد ميكنيد، و با استفاده از چه ابزاري آنرا به نمايش ميگذاريد ميزان ديده شدن خود را مشخص ميكنيد.
محتواي رسانه اي دقيقا چيست؟
تعريف محتوا در علم ارتباطات به هر آن چيزي گفته ميشود كه يك احساس،خبر و... را منتقل كند.محتوا ميتواند هر چيزي باشد(فيلم،عكس،متن،صوت و...).
اما محتوا زماني قابل قبول ميشود كه بتواند براي مخاطب ارزش ايجاد كند و احساس رضايت به ارمغان بياورد؛محتواي توليد شده در هر پلتفرمي بايد داراي دانش و خلاقيت لازم باشد تا به تواند به مرحله ايجاد رضايت برسد.
توليد شدن محتوا وابسته به موضوعي كه دارد هدفمند است. حتي اگر در نگاه اول مخاطب متوجه هدفمند بودن آن نباشد. اينكه چگونه آن را به مخاطب انتقال دهيم ؟ عكس باشد يا ويديو؟ متن باشد يا پادكست؟ به چه مقدار باشد؛ تا جذابيت بيشتري به آن داده شود و از لحاظ رسمي يا غير رسمي چگونه باشد؟ از اين نوع سوالات مشابه و پيدا كردن بهترين جواب توليد محتوا رسانه شما را مثل كنترل تصميمات و ذهن مخاطب به جهت دهي درست نزديك مي كند.
هدف نهايي در توليد محتواي رسانه اي اين است كه مخاطب با استفاده از تحليل و تصميم خود،جستجويي كند،آگاهي پيدا كند و در نهايت انتخابي موفق داشته باشد.
بعد از گذشتن از مرحله توليد محتوا در رقابت بر سر ديده شدن، به مرحله بازاريابي آن ميرسيم.
بازاريابي محتوا در واقع يكي از بخش هاي استراتژي بازاريابي و توسعه اي است كه بر ايجاد و توزيع محتواي ارزشمند، مرتبط و يكپارچه تمركز دارد و هدف كلي آن، جذب مخاطبين جديد و حفظ مخاطبان قبلي است.
براي داشتن يك بازاريابي محتواي موفق، هنگام ايجاد محتوا بايد نكات كليدي زير را در نظر داشته باشيد:
- محتوا براي چه كسي يا كساني توليد ميشود؟
- محتوا قرار است چه سودي برساند و چه مشكلي را حل كند؟
- محتواي مورد نظر چگونه منحصربه‌فرد و خلاقانه ميشود؟
- محتوا در چه فرمتي توليد ميشود؟
- محتوا در كجا و چگونه توزيع ميشود؟
10 نكته اساسي در بازاريابي محتوا:
- ايجاد بهينه سازي محتوا براي همه كانال هاي ارتباطي
- داشتن لحن ثابت در طول محتوا
- دادن اطلاعات و پاسخ هاي جامع و كامل
- حتما حتما داشتن يك فراخوان به عمل (call to action) در طول محتوا
- آزمايش نوع محتوا
- اضافه كردن ارزش ها و اعداف اصلي به محتوا
- داشتن برنامه ريزي چند بعدي
- داشتن ويژگي هاي بصري عالي در محتوا
- داستان سرايي تاثيرگذار در طول محتوا
- اهميت دادن به اولويت ها و ارزش هاي مخاطب
توليد و بازاريابي محتوا
امروزه در عصر ارتباطات همه ما با داشتن يك تلفن همراه هوشمند به عنوان يك رسانه محسوب ميشويم؛اما رقابت و مسئله اصلي داستان بر سر ديده شدن و بهتر ديده شدن است.
همه ما ميدانيم كه ديده شدن كاملا وابسته به محتوايي است كه شما آنرا توليد ميكنيد ،پس شما با توجه به اينكه چه محتوايي توليد ميكنيد، چگونه آنرا توليد ميكنيد، و با استفاده از چه ابزاري آنرا به نمايش ميگذاريد ميزان ديده شدن خود را مشخص ميكنيد.
محتواي رسانه اي دقيقا چيست؟
تعريف محتوا در علم ارتباطات به هر آن چيزي گفته ميشود كه يك احساس،خبر و... را منتقل كند.محتوا ميتواند هر چيزي باشد(فيلم،عكس،متن،صوت و...).
اما محتوا زماني قابل قبول ميشود كه بتواند براي مخاطب ارزش ايجاد كند و احساس رضايت به ارمغان بياورد؛محتواي توليد شده در هر پلتفرمي بايد داراي دانش و خلاقيت لازم باشد تا به تواند به مرحله ايجاد رضايت برسد.
توليد شدن محتوا وابسته به موضوعي كه دارد هدفمند است. حتي اگر در نگاه اول مخاطب متوجه هدفمند بودن آن نباشد. اينكه چگونه آن را به مخاطب انتقال دهيم ؟ عكس باشد يا ويديو؟ متن باشد يا پادكست؟ به چه مقدار باشد؛ تا جذابيت بيشتري به آن داده شود و از لحاظ رسمي يا غير رسمي چگونه باشد؟ از اين نوع سوالات مشابه و پيدا كردن بهترين جواب توليد محتوا رسانه شما را مثل كنترل تصميمات و ذهن مخاطب به جهت دهي درست نزديك مي كند.
هدف نهايي در توليد محتواي رسانه اي اين است كه مخاطب با استفاده از تحليل و تصميم خود،جستجويي كند،آگاهي پيدا كند و در نهايت انتخابي موفق داشته باشد.
بعد از گذشتن از مرحله توليد محتوا در رقابت بر سر ديده شدن، به مرحله بازاريابي آن ميرسيم.
بازاريابي محتوا در واقع يكي از بخش هاي استراتژي بازاريابي و توسعه اي است كه بر ايجاد و توزيع محتواي ارزشمند، مرتبط و يكپارچه تمركز دارد و هدف كلي آن، جذب مخاطبين جديد و حفظ مخاطبان قبلي است.
براي داشتن يك بازاريابي محتواي موفق، هنگام ايجاد محتوا بايد نكات كليدي زير را در نظر داشته باشيد:
- محتوا براي چه كسي يا كساني توليد ميشود؟
- محتوا قرار است چه سودي برساند و چه مشكلي را حل كند؟
- محتواي مورد نظر چگونه منحصربه‌فرد و خلاقانه ميشود؟
- محتوا در چه فرمتي توليد ميشود؟
- محتوا در كجا و چگونه توزيع ميشود؟
10 نكته اساسي در بازاريابي محتوا:
- ايجاد بهينه سازي محتوا براي همه كانال هاي ارتباطي
- داشتن لحن ثابت در طول محتوا
- دادن اطلاعات و پاسخ هاي جامع و كامل
- حتما حتما داشتن يك فراخوان به عمل (call to action) در طول محتوا
- آزمايش نوع محتوا
- اضافه كردن ارزش ها و اعداف اصلي به محتوا
- داشتن برنامه ريزي چند بعدي
- داشتن ويژگي هاي بصري عالي در محتوا
- داستان سرايي تاثيرگذار در طول محتوا
- اهميت دادن به اولويت ها و ارزش هاي مخاطب
- چهارشنبه ۲۹ اردیبهشت ۰۰ | ۱۳:۰۴
- ۸ بازديد
- ۰ نظر
توليد و بازاريابي محتوا